Bajo el objetivo de impulsar la lectura entre la población infantil, McDonald´s con la colaboración de la Organización Española Para el Libro Infantil y Juvenil (OEPLI) ha lanzado el programa Happy Readers, que tiene como principal novedad ofrecer la posibilidad de que las familias elijan entre un juguete o un libro con el menú infantil fomentando la educación desde la diversión.
Esta iniciativa cuenta con la colaboración de la reconocida escritora internacional Cressida Cowell, autora de la exitosa saga infantil “Cómo entrenar a tu dragón” y ganadora de numerosos premios por su fomento a la alfabetización, una causa a la que contribuye como Embajadora de la National Literacy Trust. Así, se ha creado una colección de 12 libros en exclusiva para McDonald’s, que estará disponible en todos sus restaurantes a lo largo de 2019.
Durante el acto, el director General de McDonald’s España, John Alves, ha destacado que “es fundamental fomentar la lectura para conseguir que los niños y niñas se desarrollen en un entorno educativo de calidad. Así, como parte de nuestro compromiso con las familias, nace Happy Readers, un programa que tiene como objetivo final introducir la lectura entre los más pequeños como un hábito estimulante y divertido”.
La compañía, que cuenta con más de 500 restaurantes en todo el país, espera poner en circulación más de 1.300.000 libros durante 2019 en España gracias a la puesta en marcha de esta iniciativa. Hasta el momento, ya se han repartido 155.000 libros en todo el país.
McDonald´s España ya ha realizado acciones anteriores. En el año 2014 lanzó una promoción temporal en la que junto al menú infantil se incluía un libro de naturaleza y en 2015 con una promoción de libros de aventuras. La apuesta por la literatura y el fomento de la lectura infantil como un momento de diversión a nivel mundial se remonta al año 2001, cuando en Suecia se ofreció por primera vez un libro como parte del conocido menú Happy Meal. Desde entonces, se han distribuido cerca de 450 millones de libros a nivel global gracias a la iniciativa Happy Readers, que ya está implementada en mercados como Francia, Alemania, Canadá, Nueva Zelanda y Latinoamérica. Con el lanzamiento del programa Happy Readers serán más de 85 países los que dispondrán de esta opción a la hora de elegir el menú infantil.
Sobre el acuerdo entre McDonald’s y OEPLI
En España, la iniciativa cuenta con el respaldo de la Organización Española Para el Libro Infantil y Juvenil (OEPLI), una de las asociaciones con mayor prestigio y más de 35 años de experiencia en este ámbito. A través de esta colaboración, ambas organizaciones buscan unir esfuerzos para fomentar la lectura entre los más pequeños, a la vez que se potencia el apoyo a jóvenes autores y se impulsa la literatura infantil y juvenil en España.
Xosé Perozo, presidente de la OEPLI ha señalado durante el acto que "es una gran noticia que la literatura infantil rompa las fronteras habituales de la distribución de libros ilustrados y llegue a sus destinatarios, primeros lectores y lectoras, gracias a esta iniciativa de McDonald’s, quien simbólicamente abre las puertas de más quinientos establecimientos, como verdaderos nuevos puntos de lectura, en una actuación sin precedentes en el mundo de la literatura infantil y juvenil en España. Estoy seguro de que de la mano de una autora de la solvencia de Cressida Cowell vamos a ganar nuevos amantes de los libros”.
Como parte de esta colaboración conjunta, McDonald’s patrocinará el Premio Lazarillo de literatura infantil y juvenil, el más antiguo e independiente de los convocados en las lenguas de España, que este año alcanza su 60 edición y que premia la creación literaria y contribuye a dar una mayor visibilidad y reconocimiento a autores e ilustradores.
Asimismo, a lo largo de 2019, se desarrollarán diferentes acciones en fechas clave en el ámbito literario como la Feria del Libro o el Día Mundial de la Literatura Infantil y se habilitarán en algunos restaurantes McDonald´s, rincones de lectura para crear momentos divertidos entre padres e hijos.
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