Los hábitos de compra cambian cada año y al igual que las nuevas generaciones, los consumidores de cosmética no se conforman fácilmente y son cada vez más exigentes. Además, se calcula que en España el 25% del mercado cosmético, alrededor de cinco millones, pertenece a la conocida como generación millennial y/o menores de 35 años, seguidores habituales de influencers o beauty addicts que recomiendan cada día marcas nuevas.
Uno de los aspectos en los que más se fija el consumidor actual es el medio ambiente y la cosmética orgánica, que los productos sean de origen natural, veganos, sin testar en animales y, sobre todo, utilitarios y unisex, sin etiquetas.
A esta ola se han sumado ya numerosas marcas de cosmética y perfumería, pero el consumidor actual busca rapidez y seguridad y no siempre aciertan en su compra, ya que los productos no son lo que parecen. Por ello, siguiendo estos sencillos trucos podrás reconocer los productos 100% eco-friendly:
La terminología, ya que solo tres palabras cuentan con la certificación oficial pública y privada, ecológico, biológico u orgánico. No te fíes de palabras como natural, 0%, free, etc.
Solo un ingrediente eco no es suficiente. Muchos productos destacan en su packaging un ingrediente eco, pero tal vez solo sea ese y está mezclado con otros que no son ecológicos. Revisa bien el etiquetado.
No te guíes por los dibujos, como las hojas verdes, árboles o raíces, ya que no garantizan que los productos sean ecológicos, a menos que vayan acompañadas de logos oficiales como los de ECOCERT.
Mira bien su composición, ya que como comentábamos antes, las marcas destacarán siempre lo que les interesa, como % parabenos, que no significa que tampoco lleve siliconas o aluminio. Por ello, debes guiarte por marcas #CleanBeauty, sin ingredientes perjudiciales, como siliconas, parabenos, sulfatos o aceites minerales.
5. Compra solo en lugares que te generen confianza. Números estudios reconocen que el consumidor debe contar con un “espacio de compra habitual de confianza”. Además, los millennials buscan en su compra una experiencia, entretenimiento y en la que puedan encontrar inspiración, por lo que no es de extrañar, que uno de los espacios preferidos por los europeos sea Douglas, una empresa alemana creada en 1910, donde con un rápido vistazo a su web, encontramos que además de ofrecer perfumes, cosméticos, artículos de cuidado y tratamiento personal de grandes firmas como YSL, Chanel, Dior, Lancôme, Loewe, o Estée Lauder, también ofrecen asesoramiento de belleza, sorteos, regalos, incluso muestras gratis con cada pedido. Por ello, celebrities como Miranda Kerr, con su marca Kora Organics, o Ariana Grande, con su firma Cloud, confían en este tipo de plataformas para llegar al nuevo consumidor ofreciendo una experiencia.
Por todo ello, el consumidor debe aprender a diferenciar los productos eco-friendly, los más difíciles de detectar, y realizar la compra en sitios de confianza, donde se pueda preguntar y aclarar cualquier duda.
Cosmética #CleanBeauty
Vitamina C Serum de Daytox, con un 10% de vitamina C tonifica y rejuvenece la piel, dándole un brillo brillante y radiante inmediato. (12€)
Turmeric Brightening Exfoliating Mask 2 en 1 de Kora Organics, una mascarilla facial orgánica exfoliante y revitalizante para iluminar y facilitar la renovación de las células de la piel. Desintoxican profundamente los poros y refinan el tono y la textura, dejando tu piel radiante y saludable. (47,99€)
Organic Beauty Facial Oil de Honest Beauty un aceite facial totalmente natural (ingredientes certificados por el USDA), para una piel más suave y luminosa. Ayuda a nutrir la piel y a restaurar su humedad vital, con un aroma sutil y natural. (34,99€)
Deodorant for Women de Eisenberg, acción antibacteriana 24 horas para mantener bajo control los olores corporales. Libre de sales de aluminio, parabenos, alcohol y agentes colorantes. Contiene la Fórmula Trio-Molecular para una piel limpia y suave. (29,95€)
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