Javier Mateo -
La cadena sueca H&M lanza la campaña 'World Recycle Week' que se celebrará del 18 de abril al 24 por segunda vez desde 2013, una iniciativa que pretende recoger al menos 1.000 toneladas de ropa vieja. Para conseguir el objetivo, han creado un vídeo con la ayuda de la artista M.I.A.
Esta campaña de reciclaje "se centra en cambiar el comportamiento de la gente en lo referente a cuidar de su ropa", según ha informó la directora de Sostenibilidad de H&M, Anna Gedda. Para poder apoyar esta campaña, los interesados podrán acudir a las más de 3.600 tiendas de la marca en todo el mundo para llevar su ropa vieja y esta se llevará a una de las siete plantas de reciclaje.
Con el objetivo de superar las 1.000 toneladas de ropa, la marca ha contado con la cantante M.I.A, quien "está profundamente implicada en la sostenibilidad y en asuntos medioambientales", según H&M. Para la campaña la artista interpreta la canción Rewear It.